Кнопка SHOP и есть магазин игры Pokemon Go. Перейдя в магазин, Вы сможете посмотреть сколько стоят предметы для игры, также в магазине каждый 21 час можно собирать золото и звездную пыль с занятых арен, ну и купить золото удобным для Вас способом.
В самом начале я бы посоветовал Вам накопить 200 золота на апгрейд (upgrade) рюкзака! Очень часто всплывает сообщение, что нет места в рюкзаке?! Надо его расширить за 200 золота в магазине. Каждое улучшение рюкзака стоит 200 золотых монет и увеличивает его вместимость на 50 предметов.
Также если Вы любите накопить много покемонов и конфет, а потом активировав Lucky Egg эволюционировать всех разом, то Вам непременно будет полезно расширить и хранилище для покемонов, улучшение которого также стоит 200 золотых монет и увеличивает вместимость на 50 покемонов.
Если рюкзак расширен, а золото накопилось, то Вы можете потратить его на все что угодно. Если Вам нравится использовать Lure Module совместно с Incense, то тратьте золото на них. Если Вам нравится выхаживать яйца, то непременно инкубаторы - это то что Вам нужно в первую очередь! Если Вам по душе наловить много покемонов, а потом заняться эволюцией "оптом", то конечно золото надо тратить на Lucky Egg.